迪巧X賈靜雯直播首秀成就醫(yī)藥行業(yè)營銷里程碑

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  提到2016年最火爆的詞,網(wǎng)絡直播肯定位列其中。短時間之內(nèi)聚集的大量人氣,讓不少明星也紛紛試水直播圈粉。6月24日,女星賈靜雯就進行了直播首秀,聯(lián)合美國補鈣專家迪巧品牌,在熱門直播平臺美拍上打造了一場“超人媽媽挑戰(zhàn)賽”活動?;顒由暇€當晚,賈靜雯與網(wǎng)友分享育兒心得、生活感悟,短短34分鐘,累計觀看直播31萬人,直播點贊數(shù)更是高達七百多萬。

  補鈣專家迪巧品牌作為“超人媽媽挑戰(zhàn)賽”的發(fā)起方,使得這場明星直播成為了醫(yī)藥行業(yè)營銷的里程碑式事件。毫無疑問,“明星效應”是每個企業(yè)都會熟悉且常會使用的手段,然而隨著傳播途徑的不斷革新,如何利用明星效應便成為需要重新思考的問題。

  從2015年下半年開始,最流行和最具話題討論度的社交手段無疑是“直播”。無論是微信中的“小視頻”還是各種直播軟件,都逐漸被人們所熟悉。這種高互動性、強社交性的直播成為新型娛樂主流后,也改變了很多傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。因為是從UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)起家,直播平臺上的內(nèi)容大多通俗,時間較短,這也決定了其受眾是更適應碎片化、移動化的一代,因此當傳統(tǒng)企業(yè)想利用這一平臺進行營銷推廣時,必須考慮到的便是“接地氣”的問題。即便是啟用明星,也必須去配合這些直播平臺的“氣質”才能取得較好的效果。

  比如前段時間Angelababy參加某化妝品牌代言活動,在現(xiàn)場直播涂唇蜜,沒想到短短兩個小時,該款唇蜜就賣出去一萬多支。只是一個簡單“涂唇蜜”的動作,便能輕輕松松抓住觀眾的眼球并轉換成銷量,這種影響力使得許多商家攜明星紛紛試水,結果卻是成敗參半。對于這樣一種新興事物,所有人都需要摸索和適應的時間。

  而這次補鈣專家迪巧品牌和賈靜雯的“超人媽媽挑戰(zhàn)賽”直播,從當天數(shù)據(jù)來看毫無疑問是成功的,如果加以分析,可以看到整場活動處處在迎合受眾口味:淡妝的賈靜雯在家中仿佛視頻聊天一樣與網(wǎng)友互動,輕松熟悉的氛圍讓明星得以褪去平日的光環(huán),回答的問題既無過濃的商業(yè)氣息,也無敷衍的“公關話術”,在滿足了大眾對明星的了解欲望的同時,也拉近了彼此距離,使得明星的話語更容易打動觀眾的內(nèi)心。

  作為醫(yī)藥品牌的迪巧也是通過這場活動,把明星效應、生活場景和品牌力這三者很巧妙的融合在了一起,提升知名度的同時,也使得自身的品牌形象在消費者心中更為鮮活。

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